Étude

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LE MARKETING TERRITORIAL VU PAR LES CHEFS D’ENTREPRISE

CSA / Cap’Com

Le terme "Marketing territorial" est encore peu connu des chefs d’entreprise. Cette notion est davantage connue par les plus grandes entreprises, le secteur de l’industrie et les entreprises franciliennes.

Pourtant ils jugent son "objet" intéressant : 67% des dirigeants interrogés estiment en effet qu’il est important, pour leur activité, que le territoire sur lequel est implantée leur entreprise soit connu.  Mieux, après leur avoir expliqué en quoi consistait le marketing territorial, 70% jugent la démarche utile, notamment les plus grandes entreprises (88%) et le secteur du commerce (77%).

Cependant, l’utilisation du territoire comme marque ne semble encore pas être très répandue en pratique : si 70% estiment que la notoriété de leur territoire est aujourd’hui satisfaisante, seuls 47% l’utilisent comme marque au profit de leur entreprise

Parmi les objectifs du marketing territorial qu’ils jugent les plus importants, les chefs d’entreprise citent prioritairement la valorisation des produits / services des entreprises du territoire (83%, dont 35% de « très importants »). Au-delà de cet aspect promotionnel qui peut directement les servir, il est intéressant de noter que les dirigeants accordent également une grande importance à l’animation d’un réseau d’acteurs : fédérer les acteurs publics et privés pour favoriser les projets communs de développement économique (79% dont 25%), créer un réseau de partenaires pour dynamiser le développement économique du territoire (79% dont 23%) sont les deux autres objectifs jugés les plus importants.

Le mot de l’expert : « L’enjeu pour les démarches de marketing territorial est de s’inscrire dans ce paysage « concurrentiel » et de trouver un juste équilibre entre proximité au territoire et un dimensionnement géographique de la démarche suffisant pour susciter un rayonnement efficace de la marque » Christelle Fumey, Directrice adjointe, pôle Society

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