Étude -
Sens et confiance : essentiels pour les directeurs marketing
Etude CSA pour LinkedIn auprès des directeurs marketing
Baromètre des vacances d'hiver 2019-2020
CSA / MMV
Intentions de départ, postes de dépenses, comportements... À trois mois du lancement de la saison d’hiver, le groupe mmv, spécialiste français des vacances Club à la montagne, dévoile les résultats d’une étude réalisée juste avant la rentrée par CSA, qui révèle les aspirations des familles françaises en matière de vacances à la neige.
Principaux résultats de l'étude
- 50 % des vacanciers qui prévoient de partir à la montagne cet hiver envisagent d’y aller avec leurs enfants ou petits-enfants.
- 67 % des familles interrogées pensent partir pendant les vacances scolaires. Ils sont cependant 44 % à déclarer vouloir partir hors période scolaire
- 56 % des vacanciers qui vont partir à la montagne cet hiver changeront de destination par rapport à leur dernier séjour. Trois raisons principales à cela : l’envie de découvrir un nouveau domaine skiable (57%), le désir d’expérimenter un nouveau format de station (50%) ou la recherche d’un hébergement moins cher (49%)
- Parmi les familles qui vont partir cet hiver, 44 % choisissent toujours ou presque la même station. Les critères principaux des vacanciers reposent sur le fait de bien connaître le domaine skiable et la station (49 %), la taille de cette dernière (43 %) et la qualité de l’hébergement (34 %)
- 86 % des familles qui ont prévu de partir à la montagne cet hiver sont avant tout sensibles à la qualité du domaine skiable. C’est le critère n° 1, suivi de l’authenticité et de la qualité de la station (64 %). Les loisirs outdoor (54 %) et les activités liées au bien-être (48 %) sont également plébiscitées par les familles interrogées, confirmant la tendance du hors glisse.
- Les familles interrogées déclarent qu’elles dépenseront plus lors de leur prochain séjour sur les postes de dépenses suivants : les activités de glisse (55%), l’hébergement (54%), les sorties dans les restaurants ou les bars (42%) et les loisirs hors ski (16%)
- 6h11 sont dédiées aux activités extérieures dont deux tiers sont consacrés au ski (3h52) et un tiers (2h19) aux activités hors ski comme les promenades en raquettes (56 %), le ski de fond (56%), la luge (39 %) et les balades en chiens de traineaux (24 %), etc. Cet engouement pour les activités outdoor confirme la tendance d’une évolution des domaines skiables vers des domaines de loisirs.