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CSA Data Consulting

CSA Data Consulting accompagne les annonceurs dans le pilotage de l’efficacité business de leurs moyens marketing, de façon ponctuelle ou récurrente, et jusqu’à la mise en place de plateformes de décision marketing permettant de piloter l’efficacité sur l’ensemble des parcours de décision clients et prospects.

Nos projets sont directement actionnables dans les stratégies et calendriers media marketing.

Parce que l’organisation des entreprise est encore souvent très silotée, qu’il n’existe pas de centralisation et d’homogénéité entre les sources de données souvent dispersées dans l’entreprise, CSA Data consulting vous accompagne pour répertorier et organiser votre data en vue d’une exploitation marketing business.

  • Les solutions que nous proposons vont de la collecte et de l’inventaire de vos données en vue d’une utilisation dans un projet data futur, au contrôle qualité et au plan de cleaning en fonction des anomalies détectées.

CSA Data consulting propose une base de données ROI sectorielle sur de vraies campagnes avec 6 ans d’historique. Pour tirer les meilleurs enseignements sectoriels et d’efficacité par levier, les variables suivantes sont disponibles :

  • Secteur
  • Budget par levier (promo, TV, search, display, radio, presse, outdoor, affiliation, réseaux sociaux…)
  • Contribution aux ventes et ROI du levier.

Comment suivre en continu l’ensemble des indicateurs influençant son business ? CSA Data Consulting propose à ses clients une vision continue de l’ensemble des indicateurs clés via une plate-forme automatisée et personnalisée, disponible 24h/24 (purchase funnel dashboarding). La plateforme propose une vision claire et synthétique des indicateurs suivants :

  • Indicateurs media : investissements et pression au niveau de la marque et  des produits pour la marque et ses concurrents
  • Indicateur d’engagement client / prospect : indicateurs digitaux d’engagement (requêtes search, trafic sur le site), indicateurs personnalisés (demandes de devis, appels au call center,…)
  • Indicateur Business : trafic en magasin, CA, volume des ventes,…

De multiples facteurs agissent simultanément sur la performance des moyens marketing : l’offre, le prix, les promotions, le media, la distribution mais aussi les actions concurrentes, le contexte économique ou encore la saisonnalité. La modélisation économétrique est une méthode statistique qui permet de quantifier l’influence de chaque facteur de façon isolée et la manière dont il agit dans le temps. Cette approche permet d’obtenir des conclusions très opérationnelles et des recommandations directement activables dans les calendriers media marketing:

  • Nos fondamentaux : CSA Data Consulting développe des modèles économétriques ad-hoc pour chaque client,  chaque projet, qui prennent en compte les effets de rémanence et mesurent les effets de synergies media, de contexte et de halo. 
  • Notre plus : Sur le secteur de la grande conso, nous proposons des analyses d’efficacité et d’impact media et marketing sur la base de données individuelles de consommation : modélisation de la donnée de comportement d’achat et media de 14.000 responsables des achats media-renseignés (XMetrics). 

La Decision Marketing Platform (DMP) centralise et unifie tous types de données (média on et off, marketing, business) pour mener des analyses statistiques destinées à optimiser les investissements média et moyens marketing de nos clients. Le process de production se fait en 4 étapes :

  • Data collection : collecte, audit et analyse des données intégrées dans la plate-forme
  • Data intégration : Définition de l’architecture de la base de données et intégration des flux de données en fonction de leur disponibilité (du temps réel pour les données cookies, à la semaine/mois pour les données marketing)
  • Modelling : Définition des modèles économétriques et algorithmes pour définir les meilleures allocations budgétaires (média et marketing), modélisation explicative pour quantifier les contributions & ROI par levier, modélisation prédictive pour simuler l’efficacité des investissements futurs.
  • Activation: On et off line. Automatisée pour le en RTB (connexion aux DSP du marché) après analyse et expertise métier pour les autres.

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