L’optimisation de l’efficacité des visuels
Parmi la nouvelle génération des études, EyeThink permet de confronter mesure passive (observation du regard) :
- Mesurer L’ATTENTION VISUELLE selon une technique d’enregistrement non intrusive et totalement objective
- suivre LES DEPLACEMENTS DU REGARD en dynamique et en statique
et mesure étude (déclaration verbale) :
- recenser LES ELEMENTS D’ACCROCHE
- évaluer LA COMPREHENSION
- mesurer L’AGREMENT
La souplesse de la méthode la rend totalement adaptable à tous types de supports (communication presse, affichage, TV, MD), sites web, media interactifs, linéaires (CLV et packaging)
EyeThink® recense et croise l’analyse de 4 sources d’information objective (regard) et subjective (pensée) :
- les éléments d’accroche spontanée
- les zones repérées, occultées et non balayées
- l’intensité de vision de ce qui a plu et déplu
- la récurrence sur les éléments posant question
pour finalement interpréter les raisons d’adhésion et la valeur incitative de la communication, ainsi que délivrer des recommandations d’amélioration.
Pour plus de renseignements, eyethink@csa.eu