Le diagnostic des performances packaging
Le packaging est la vitrine du produit :
- il doit être impactant, pour être repéré rapidement au sein du linéaire
- il doit être compréhensible, pour communiquer de façon explicite le contenu de l'offre – produit
- il doit véhiculer le positionnement de la marque / du produit
- il doit être attractif, pour susciter l'intention d'achat
VisioPack® permet d'établir un diagnostic complet du packaging.
Il s'articule autour de plusieurs modules :
- VisioTest® : la mesure de l'impact en linéaire et l'analyse des effets de perturbation. Une méthode non verbale pour établir la vraie force du packaging en linéaire, en excluant tous les biais liés à la notoriété
- TachiTest® : le décodage du packaging avec l'impact des différents éléments du design (marque, décor, couleurs, claim…). Une mesure précise et normée de la visibilité de chaque élément du packaging
- PackMetrics® : la mesure des performances du pack testé par rapport aux packs concurrents. Une analyse comparative directe, sur échelle, pour les thèmes suivants : agrément, image, attractivité
- Evaluative® : un approfondissement ad hoc pour le pack testé, avec des réactions spontanées sur les forces et faiblesses du packaging, la mesure des éléments d'image, de l'intention d'achat
- IPAC® : la mesure du niveau de ressemblance entre deux packagings pour les consommateurs. La mise à jour du degré de confusion entre deux packs, deux logos… Un outil utilisé dans un cadre juridique (copie de marque, marque me-too…)
VisioPack® : un outil standardisé, une analyse des résultats par rapport à nos normes.
Des modules indépendants, pour une mise en œuvre adaptée à chaque problématique.
Pour plus de renseignements, visiopack@csa.eu